Japonia este o tara care a dat multe patrimoniului cultural mondial, de la renumitele temple la nebunia din Tokyo. Cu toate acestea, tara nu reuseste sa atraga un numar prea mare de turisti, fiind vizitata de doar 8,4 milioane, cu doar un milion mai mult decat Taiwan.
Preturile ridicate sunt probabil motivul principal. In plus, diversitatea culturala poate reprezenta o problema pentru turisti, pentru care scrierea si limba pot deveni obstacole. Cu toate acestea, Jocurile Olimpice din 2020 ar putea reprezenta un moment bun pentru a atrage turisti.