Logo-ul sau este scris cu un font atemporal

Contabilul lui Pemberton, Frank Mason Robinson, a fost cel care a decis ca logo-ul Coca-Cola sa fie scris cu fontul Spencerian pe care il foloseau contabilii, pentru a se diferentia de competitori. Compania a standardizat logo-ul in 1923 si a decis ca, in timp ce ambalajul putea fi schimbat in functie de cerinte, acesta sa ramana de neatins. A rezultat o formula care a avut mai bine de 100 de ani sa ramana intiparita in mintea consumatorilor.